Сборник по pr для нко




старонка17/29
Дата канвертавання25.04.2016
Памер1.51 Mb.
1   ...   13   14   15   16   17   18   19   20   ...   29

ОТНОШЕНИЯ С ЖУРНАЛИСТАМИ


Худо, если вы считаете журналистов противниками.

Если вам придет в голову заплатить им, чтобы “простимулировать" перед пресс-конференцией, то в первый раз напишут материалы все, кто получил деньги. А потом никто к вам не придет бесплатно, более того - плата за "сотрудничество" будет непрерывно расти. Это доказывают предвыборные кампании последнего десятилетия. К тому же вас могут разоблачить другие НПО - те, у которых денег нет. Объявите лучше конкурс на лучшее освещение вашей темы. Это будет тот же "стимул", но куда интеллигентнее и результативнее. Надо лишь позаботиться, чтобы приз соответствовал вашей теме. Зеленые могут выставить поездку в ту страну, где лучше всего сохранена среда обитания, техническое общество – компьютер и т.п.

Обычная ошибка устроителей пресс-конференций – попытка собрать толпу журналистов, разослав им однотипные приглашения по факсу. Результат - в зале находится три человека. Или, если собираются все, мало кто пишет материал. К тому же, если вы собираете журналистов в пределах города, то они частенько разбегаются через 15 минут после начала.

Сделайте радикальный шаг - вывезите журналистов за город (вариант - на пароход). С одной стороны - им будет некуда бежать, с другой - неформальное общение вечером поможет найти долговременные контакты.

У вас «чешутся руки» самому написать в газету, чтобы «все - без ошибок и полностью». Приготовьтесь к разочарованию – ваше произведение, почти наверняка, вовсе не напечатают. Первая причина - вы предлагаете непрофессиональный текст, чаще всего исследование либо воззвание. Во-вторых, вы рассматриваете проблему «изнутри», пропуская моменты, важные журналисту и читателю: причинно-следственные связи (вам-то все давно ясно), историю проблемы, контекст. Вам важно сегодняшнее, наболевшее.

Это, кстати, часто портит и интервью. Поэтому - не углубляйтесь в технологические подробности или в тонкости отношений с оппонентами.


СОБСТВЕННОЕ СМИ: ХОЧЕТСЯ, А НУЖНО ЛИ?


Постарайтесь воздержаться от соблазна выпуска своего «большого» издания. Газеты такого рода влачат, как правило, жалкое существование, тираж остается крохотным, более-менее широкая аудитория их «в упор не видит». Подойдите здраво к целям такого издания. Задайте вопрос – будут ли оправданы затраты денег и сил?

Свой бюллетень (назовите его и газетой для солидности) нужен скорее в качестве своеобразного клуба или регулярного отчета о работе, чем полномасштабного СМИ. Хороший пример - газета Всероссиского общества инвалидов - "Русский инвалид" (советы по трудоустройству, организации быта, служба знакомств). Разветвленные организации с партнерами по всей России, вроде Комитетов солдатских матерей или ветеранов войн, тоже нуждаются в собственном издании, где могут обсудить свои проблемы, опубликовать фото своих погибших или пропавших детей и друзей. Не все эти проблемы, возможно, актуальны для общества, но очень важны для матерей или ветеранов.

Собственный же альманах российского "Гринписа", напротив, превращает важную для всех экологическую информацию в недоступную, а организацию - в секту. Газета для страдающих наркозависимостью и вовсе дает эффект, обратный задуманному - оповещает о точках сбыта и способах применения отравы.

Самодеятельные газеты не могут, просто по природе своей, сделать главного - привлечь сторонников и поднять проблемы на уровень широкого общественного резонанса.

Так что, рано или поздно, но вам обязательно потребуется выход на "большое" информационное пространство.

А ДЛЯ ЭТОГО НЕОБХОДИМО:


1. Быть гибкими - чутко следить за изменениями ситуации и запросов.

2. Оставаться самобытными - не копировать чужие акции и опыт.

3. Быть открытыми для контактов – и вам ответят взаимностью.

4. Обращаться к профессионалам - для того они и существуют.


СОВЕТУЕМ ПРОЧИТАТЬ:


  1. ван Дейк Т.А. Язык. Познание. Коммуникация. М., 1989.

  2. Как добиться успеха. М., 1991

  3. Линдсей П., Норман Д. Переработка информации у человека. М., 1975.

  4. Методы журналистского творчества. М., 1982.

  5. Речевое воздействие. М., 1972

  6. Сэндидж Ч, Фрайбургер В. Реклама: теория и практика. М., 1989.

  7. Тард Г. Общественное мнение и толпа. М., 1902.

  8. Франкл Б. Человек в поисках смысла. М., 1990.

  9. Эриксон Э. Детство и общество. СПб., 1996.

КАК ПРИВЛЕЧЬ К СЕБЕ ВНИМАНИЕ СРЕДСТВ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ


Несколько практических советов

Ниже приведены некоторые способы привлечения к себе внимания средств массовой информации. Порядок перечисления не соотносится со степенью их важности или эффективности. Это зависит только от конкретной ситуации.


Выступление с речью. Один из способов попасть в местные СМИ – это подготовить устное выступление перед жителями района (города, поселка, работниками предприятия и т.д.) и пригласить на встречу журналистов. Тема выступления должна быть одинаково важной как для вашей организации и Вас лично, так и для населения. Конечно, выступать стоит только в том случае, если Вы можете предложить людям конструктивные способы решения их проблем. Иначе это будет «выступление ради выступления», которое вызовет раздражение граждан и послужит для вашей организации эффективной антирекламой.

Очень важно продумать время и место проведения подобных мероприятий, чтобы представители СМИ наверняка смогли прийти и рассказать читателям и зрителям о событии.



Короткое радиоинтервью. Во время какой-либо встречи, публичного выступления желательно записать на аудиопленку весь текст выступления, затем отобрать самые интересные, выразительные фрагменты и предоставить материал радиостанции. Выступающий может также договориться с местной радиостанцией о «живом» интервью. Если представители местного радио не пришли на Ваше выступление, позвоните им сами. Как правило, радиожурналисты с удовольствием берут интервью по телефону.

Пресс-конференции. Пресс-конференция – это не только приглашение представителей СМИ, выступление с трибуны и раздача пресс-релизов. Журналисты рассматривают пресс-конференцию со своих позиций, учитывая ряд факторов, которые организаторы должны всегда иметь в виду.

Например, если место проведения пресс-конференции не представляет визуального интереса, то телевизионщики могут и не приехать. Чтобы быть уверенным в том, что материал о Вашей пресс-конференции попадет в обзор теленовостей, необходимо продумать визуальный аспект места проведения пресс-конференции так же тщательно, как и ее содержание. Желательно, чтобы место пресс-конференции отвечало теме Вашего выступления.

Очень важно выбрать время проведения пресс-конференции. Если в городе в одно и то же время происходят три крупных мероприятия, Вам не стоит проводить пресс-конференцию тогда же. Если пресс-конференция проводится «на выезде» (не в Вашем офисе), очень важно, чтобы надежный сотрудник вашей организации подготовил и проверил все до мельчайших деталей (акустика, освещение, приглашения и т.п.) заранее, чтобы избежать неприятных сюрпризов. Плохо, если, скажем, при запланированной на улице пресс-конференции пошел дождь, а у Вас нет запасного варианта. После пресс-конференции свяжитесь с репортерами, которые не пришли, передайте им пресс-релизы и предоставьте возможность задать вопросы.

Благотворительные акции. Вы можете принять участие в благотворительных акциях, которые часто проводят самые различные организации. Они могут быть родственными по виду деятельности той, которую Вы представляете, либо нет – в любом случае, если содержание благотворительной акции Вам близко, стоит принять в ней посильное участие.

Не ждите приглашения, просто договоритесь о формах Вашего участия с теми, кто отвечает за проведение акции.



Церемонии открытия. Церемонии открытия чего-либо практически всегда освещаются местными СМИ. Разумеется, в них стоит принимать участие в том случае, если открываемое учреждение, мероприятие (выставка, конкурс, благотворительная столовая, детское учреждение, производственное предприятие и т.д.) имеет отношение к сфере интересов Вашей организации. Желание просто поприсутствовать ради того, чтобы попасть в объектив телекамеры, как правило, замечается тележурналистами и может послужить помехой для дальнейшего сотрудничества с ними.
1   ...   13   14   15   16   17   18   19   20   ...   29


База данных защищена авторским правом ©shkola.of.by 2016
звярнуцца да адміністрацыі

    Галоўная старонка