Сборник по pr для нко




старонка15/29
Дата канвертавання25.04.2016
Памер1.51 Mb.
1   ...   11   12   13   14   15   16   17   18   ...   29

ФОРМЫ РАБОТЫ С ЖУРНАЛИСТАМИ


Журналистов давно перестали привлекать тихие пресс-конференции и презентации. И не удивительно. Обычно газета получает в день десятки приглашений на подобные мероприятия. И реален вопрос журналиста – сколько (или как) мне за эту работу заплатят?

Безусловно, если вам есть на что купить газетную площадь или эфирное время, то не нужно беспокоиться о "наживке" для журналистов. Неужели тогда пресс-конференции не имеют смысла?

Имеют, если вам есть что сказать. Главное - правильно пригласить. Не обязательно приглашать многих. Когда 20 журналистов из разных изданий увидят друг друга, а потом получат одинаковую информацию, - не напечатает никто. Возьмите недельные подшивки и выберите того журналиста, чьи статьи вам понравились или близки по тематике.

Не отвергайте тех, с кем вы категорически не согласны, - вам нужен хороший оппонент. Один активный "враг" обеспечит вам лучшую рекламу, нежели десяток вялых друзей. Спор на пресс-конференции привлечет других журналистов, а критика в печати, даже очень жесткая, обратит на вас внимание читателей. Вспомните: многие персоны и организации в России становились известными именно в результате гонений или, как минимум, резкой критики, от Солженицына до капитана Никитина, от «Памяти» до экологической «Гринпис».

Посылайте именные приглашения на свои мероприятия конкретным людям. Обратитесь к каждому по имени-отчеству. Подпись поставьте собственноручно. Если вы будете обращаться к одному и тому же журналисту, рано или поздно он к вам придет - и тогда будьте готовы выдать ему эксклюзивную («Только Вам!») информацию. Подготовьте для каждого дополнительные материалы в соответствии со спецификой его издания. Пусть это будет несколько мелких фактов, но зато каждый получит свое.

Не останавливайтесь на достигнутом. Постарайтесь поддерживать связь с этим журналистом, передавая ему информацию о ваших расследованиях или официальных запросах. Пусть даже он не упомянет, откуда ее получил, но в нужный момент не откажет вам в необходимой публикации.


ЧТО ДЕЛАТЬ ДАЛЬШЕ?


Вы попали вы эфир, название вашей группы, организации и ваши герои "засветились" в прессе. Что дальше? Самое главное: не останавливайтесь - не повторяйте в точности успешную акцию и не предлагайте изданиям однажды использованную другими информацию.

Исходите из того, что газеты и телевизионные редакции не меняются - там все те же люди, которые зарабатывают на подписке и рекламе, поддерживая высокий рейтинг своего издания, программы или канала.

Запросы и пристрастия аудитории СМИ меняются. По социологическим исследованиям Хьюстонского университета в 1988 году в России большая часть аудитории СМИ доверяла «зеленым». Экологам предсказывались радужные перспективы. Выходила масса специализированных изданий, природоохранные полосы были во всех газетах. Но человеческое сознание не может долго существовать в ожидании апокалипсиса. И постепенно к их мрачным прогнозам привыкли.

Наступило время политизированных групп. На митинги в местные "гайд-парки" ходили почти все, пусть только из любобытства. На ТВ-экранах появились новые лица. Но прошло еще два года - из аморфных "народных фронтов" сложились партии, борьба за власть перестала быть "делом каждого", превратившись в профессиональную деятельность отдельных групп.

В середине 90-х замеры общественного мнения дали высокий процент доверия религиозным организациям. Однако сегодня мы наблюдаем нарастающую конфронтацию между религиозными объединениями (от межконфессиональных конфликтов до внутрицерковных). Сейчас возникают молодежные движения неполитического, а то и пародийного толка, сообщения об акциях которых все чаще мелькают в прессе. К кому завтра повернутся читатели, а значит и журналисты, можно лишь гадать. И далеко не факт, что прогнозы, какими бы научными они ни были, окажутся правильными.

Но, безусловно, чем шире спектр деятельности НПО и ее способность представить свою активность в разных сферах жизни, формах, аспектах, тем выше вероятность привлечь внимание прессы.


И ЕЩЕ - НЕМНОГОЕ, НО ВАЖНОЕ:


  • любите журналистов нелицемерно,

  • откликайтесь на их публикации, на разумные просьбы,

  • интересуйтесь работой журналистов, помогайте им,

  • защищайте их от преследований,


и вам воздастся по делам вашим.

. . . И ЧТО ТАКОЕ ПЛОХО?

ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ НПО И ПРЕССА


События, дающие повод для срочных активных действий НПО, возникают непредвиденно и случаются редко, но дают уникальный шанс группе или организации заявить себя социально значимой. Но на пути реализации этого шанса встречается множество подводных камней.

Самя частая ошибка - организация не готова к взаимодействию со СМИ. Кроме лозунгов и горячих речей она не может предложить журналистам по теме своей акции ничего, тогда как пакет информационных материалов должен быть готов к предъявлению всегда.

Так, информационно не воспользовалась ситуацией притеснения русских в Латвии партия Лимонова, хотя и провела акцию у посольства в Москве. Более того, для этого движения вообще характерно пренебрежение к журналистам, освещающим их акции и мероприятия. На первой пресс-конференции партии, которую проводили Лимонов и Дугин, журналисты не получили ни одного листочка и контактного телефона. И, хотя эта партия проводит любопытные, с точки зрения журналиста, акции, и многие заявления ее лидеров могли бы быть развернуты в журналистский текст, к тому же главный лидер - весьма колоритная фигура, сообщения о ней все же появляются крайне редко. А в силу того, что движение довольно экстравагантно, журналисты консервативной ориентации или профессионалы зрелого возраста вряд ли сами пойдут за информацией в лимоновский клуб. Таким образом, движение оказалось совершенно не готово для контактов со СМИ. Выпуск собственной газеты "Лимонка" не спасает движение от информационного провала, так как она похожа скорее на многотиражку прежних времен, нежели на серьезный источник информации.

Неудачным оказывается прямое копирование акций родственных международных групп. Так, "зеленые", о которых много и охотно писали в начале 80-х, перестали сегодня быть для СМИ темой первого ряда. Просто изменилось отношение общества к этим организациям. С одной стороны - потому что экологи нелояльны ко многим другим слоям и группам населения (рабочим химпредприятий, нефтяникам и т.д.), а с другой - потому что их экстравагантные акции (подъем на здания, прыжки с трубы в Челябинске и т.д.) многими в наших условиях оцениваются негативно - "с жиру бесятся". На самом деле, российские "зеленые", являясь частью развитого международного движения, лишь копируют стандарты западных акций, не учитывая особенностей нашей социально-экономической ситуации и национального менталитета. В результате эти акции-кальки не срабатывают у нас. Более того, вызывают негативное отношение к движению и дополнительную конфронтацию в обществе. Пресса же, именно в силу этого, нечасто посещает акции "зеленых". Обычное дело, когда пикеты или митинги российского "Гринписа" снимают западные агентства при полном отсутствии отечественных телекомпаний. В итоге, когда представителей "зеленого" движения через прессу обвиняют в шпионаже (дело капитана Никитина, например), то в аудитории не возникает сочувствия к "жертвам", а, значит, движение не получает новых сторонников и сочувствующих.

Заранее разрабатываемые акции тоже не всегда оказываются в центре внимания СМИ. Возможные причины: игнорирование интересов большей части населения и пренебрежение господствующими в обществе ценностями, а также "лобовая" подача целей акции и организации.

В качестве "провального" примера можно вспомнить акции Российской Ассоциации планирования семьи (РАПС). Весной 1998 года Ассоциация проводила акцию за безопасный секс. Для этого по маршруту трамвая "А" в Москве был пущен специальный трамвай, где вместо кондуктора сидел гинеколог, а вместо билетов подросткам раздавали презервативы. Из приглашенных для освещения акции журналистов многие вскоре разошлись, объявив представленное непристойностью. Более того, в силу этих же причин потенциальный скандал не попал в прессу (информация о «секс-трамвае» была опубликована лишь в "Московской правде"). Тележурналисты пожалели пэтэушниц, которым, наверняка, влетело бы дома за эту агитпоездку. Информационный повод обернулся пшиком.


1   ...   11   12   13   14   15   16   17   18   ...   29


База данных защищена авторским правом ©shkola.of.by 2016
звярнуцца да адміністрацыі

    Галоўная старонка