Utifrån denna slutsats har vi format följande hypotes: Aktivering av varu-märken är ej en central fråga i företagens redovisning.
7 AVSLUTANDE KOMMENTARER
7.1 Kommentarer till undersökningen
Vi tycker att arbetet med denna uppsats har varit mycket utvecklande och stimulerande. De kunskaper och erfarenheter vi fått under arbetets gång kommer förhoppningsvis att vara användbara i den kommande D-uppsatsen. Inriktningen på varumärkesredovisning har uppmärksammat oss på de problem som kan uppkomma i samband med värdering och redovisning av dessa. Vi har funnit denna problematik intressant då den har berört både redovisning och marknadsföring.
7.2 Källkritik
Vår tanke i utgångsläget var att genomföra personliga intervjuer i samtliga fallstudier. Tyvärr avböjde Peak Performance vår förfrågan om intervju. Detta har givetvis varit en stor brist för fallstudien, då vi för detta företag varit i stort sett helt hänvisade till sekundärdata. Vi saknade även en intervju med marknadsdirektören på TV4, vilket kunde ha gett intressanta marknadsföringssynpunkter.
De sekundära källor, d v s de böcker och artiklar som vi använt oss av anser vi har en god tillförlitlighet. Vi har även använt oss av årsredovisningar och är medvetna om att dessa ibland kan ha bristfällig tillförlitlighet p g a deras subjektivitet. I de besöks-intervjuer vi genomfört, s k primära källor, har vi reducerat den s k intervjuareffekten genom att intervjun skedde i en för respondenten trygg omgivning. Vi var även väl förberedda inför intervjuerna och hade förberett de frågeområden vi ville ha information om.
7.3 Reliabilitet och validitet i undersökningen
Reliabilitet handlar om i vilken utsträckning resultat kan upprepas. En undersökning med hög reliabilitet kännetecknas av att själva mätningen inte påverkas av vem som utför mätningen eller de omständigheter under vilka den sker.107Eftersom vi har använt en kvalitativ metod, där forskaren själv blir en del av metoden, är det tveksamt om resultaten av undersökningen skulle upprepas. Reliabiliteten är således ett svår-bestämbart begrepp vid användandet av kvalitativa metoder. Det har dock argumenterats att inre validitet och reliabilitet är oupplösligen förknippade med varandra inom kvalitativ forskning. Det är omöjligt att uppnå reliabilitet utan en god inre validitet, därigenom kommer en stärkning av den inre validiteten innebära att reliabiliteten ökar.
Inre validitet handlar om frågan i vilken mån resultatet stämmer överens med verklig-heten, d v s om undersökningen mäter det den avser att mäta.108 Inom kvalitativ forskning ställs krav att det resultat som undersökningen resulterar i skall vara till-förlitliga. Vi anser att vår undersökning har god validitet då vi anser oss kunna besvara hur Spendrups, TV4 och delvis Peak Performance redovisar sina varumärken. Vi har även försökt säkerställa den inre validiteten genom att låta respondenterna ta del av undersökningen för att avgöra om vi tolkat alla tillgängliga data på ett rätt-visande sätt.
Den yttre validiteten innebär den utsträckning i vilken resultaten från en viss under-sökning är tillämpliga även i andra situationer än den undersökta.109 Vi anser att de resultat som vi presenterat inte är generaliserbara då vi helt fokuserat de utvalda företagens specifika situationer.
8 KÄLLFÖRTECKNING
Litteratur:
Barlas Stephen, Reporting of intangible assets, Management Accounting, June, 1996
Bourdieu Pierre, Kultur och kritik, Daidalos AB, 1991
Engström Stefan, Företagsbedömning, Del 1 9:e upplagan, 1995
Hendriksen Eldon S. & van Breda Michael F., Accounting Theory, Richard D. Irwin, Inc. fifth edition, 1992
Holme Idar Magne & Solvang Bernt Krohn, Forskningsmetodik - om kvalitativa och kvantitativa metoder, 2:a upplagan, 1997
Kapferer Jean Noël, Stategic Brand Management, Kogan Page Limited, second edition, 1997
Kotler Philip, Marketing management, Prentice Hall, 8:e upplagan, 1994
Kotler Philip & Armstrong Gary, Marketing an introduction, Prentice-Hall, 1987
Lekvall Per & Wahlbin Clas, Information för marknadsföringsbeslut, 3:e upplagan, 1993
Malmqvist Peter, Koncernredovisningens teknik, Studentlitteratur, tredje upplagan, 1998
Malmström Åke & Agell Anders, Civilrätt, Liber Ekonomi, 15:e upplagan 1997
Melin Frans, Varumärket som strategiskt konkurrensmedel, Lund University Press, 1997
Merriam Sharan B, Fallstudien som forskningsmetod, Studentlitteratur, 1994
Rundfelt Rolf, Tendenser i börsbolagens årsredovisningar 1997, Stockholms Fondbörs, 1997
Artiklar:
Affärsvärlden 920205
Affärsvärlden 920624
Affärsvärlden 930901
Affärsvärlden 941109
Affärsvärlden 950118
Affärsvärlden 950215
Affärsvärlden 950325
Affärsvärlden 950504
Affärsvärlden 951006
Affärsvärlden 960918
Affärsvärlden 961009
Affärsvärlden 961030
Affärsvärlden 971112
Affärsvärlden 980506
Dagens Industri 960815
Dagens Industri 961206
Dagens Industri 971115
Dagens Industri 980317
Dagens Nyheter 950905
Dagens Nyheter ekonomi 960916
Finanstidningen 960920
Svenska Dagbladet ekonomi 940816
Svenska Dagbladet ekonomi 970814
Veckans Affärer 920115
Veckans Affärer 940314
Veckans Affärer 950508
Veckans Affärer 970210
Veckans Affärer 970217
Veckans Affärer 970811
Veckans Affärer 971006
Veckans Affärer 980323
Vision, 5/1997
Årsredovisningar:
Peak Performance årsredovisning 1996 och 1997
Spendrups årsredovisning 1993-1997
TV4:s årsredovisning 1993-1997
Intervjuer:
Intervju med Thomas Karlén, redovisningschef på TV4
Intervju med Jens Spendrup, VD för Spendrups bryggeri
Lars Näsström / Sifo
|