Репутационный менеджмент и pr-технологии на рынке производства алкоголя (2010)




старонка5/5
Дата канвертавання24.04.2016
Памер430.25 Kb.
1   2   3   4   5

Заключение


Таким образом, репутационный менеджмент и PR-деятельность на рынке производства алкогольной продукции востребованы и активно используются участниками рынка.

В ближайшее будущее, по мнению аналитиков ИК «Ренессанс Капитал», российский рынок алкоголя будет расти на уровне 8,2% в ближайшие 5 лет. Консолидация водочной отрасли продолжится. Отчасти консолидацию стимулирует активное региональное развитие сетевой розницы. В консолидации водочной отрасли заинтересовано и государство - этот пункт присутствует в списке приоритетных задач государственной алкогольной политики на протяжении последних десяти лет.

По мнению некоторых участников рынка, к 2012 году на рынке останется около 10 крупных федеральных игроков, которые будут контролировать около 80% рынка, оставшиеся 20% придутся на региональных производителей

Основным катализатором роста водочного рынка станет переход к премиальным сортам водки на фоне увеличения доходов населения. Показатель среднегодового темпа роста для водок, позиционирующихся в среднем ценовом сегменте, составит 14%, а для продукции премиум-класса тот же показатель будет значительно выше - 25%. Основная масса производителей, включая региональных игроков рынка, увеличила количество премиальной и суперпремиальной водки в своем ассортименте. Интерес производителей премиальных водок обусловлен двумя основными факторами. Во-первых, постепенный рост затрат производителей алкоголя и их стремление выпускать продукт с высокой добавленной стоимостью, а во-вторых, ориентация крупных производителей на западные рынки



Как показало исследование, Nemiroff Холдинг также использует многие PR-инструменты для продвижения своих брендов на рынке алкогольной продукции, что позволяет ему уверенно приобретать все большее количество лояльных потребителей, удерживать прежних клиентов и сохранять свой имидж на рынке производителей алкоголя, несмотря даже на неблагоприятную экономическую ситуацию в мире, а также создавать новые бренды, которые сразу находят себе множество верных потребителей.

Библиография


  1. Учебная литература

    • А.Н. Чумиков, М.П.Бочаров. Связи с общественностью: теория и практика: учеб.пособие. – 4-е изд., перераб. и доп. – М.:Дело, 2007. – 552 с., 48 с. вкл. – (Сер. «Классический университетский учебник»).

  2. Нормативно-правовые акты:

    • ФЗ РФ № 171 от 22.11.1995 «О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции»

    • ФЗ РФ № 38 от 13.07.2006 «О рекламе»

  3. Интернет-ресурсы:

Основные

    • www.sostav.ruежедневные новости маркетинга, рекламы и PR (информационно-аналитический портал)

    • www.slon.ru – деловые новости и блоги (информационно-аналитический портал)

    • www.nemiroff.ua – официальный веб-сайт Nemiroff Холдинг

    • http://www.suar.ru/index.php - официальный сайт Национального союза участников алкогольного рынка (СУАР)

    • http://www.alkogol.com – информационно-аналитический портал, партнер российского алкогольного бизнеса

    • http://www.alconews.ru – новостной портал отрасли алкоголя («все, что нужно знать про алкоголь»)

    • http://www.youtube.com

Вспомогательные

    • http://rbc.ru

    • http://ru.wikipedia.org

    • http://marmaragame.ru

    • http://kozel.rambler.ru/

    • www.ararat-legends.com

    • http://www.jameson-empire-awards.ru/

    • http://mad-men.ru/blog/package/302.html

    • http://www.centre-idt.ru/about/publications/reputation_management.php

    • http://www.repcom.ru/content/view/35/

    • http://www.recolte.ru/press-center/publication/detail/?item_id=158

    • http://www.investorium.ru/reviews/alcohol-2008/

    • http://www.my-sn.ru/index.php

    • http://www.rosinvest.com/news/308140/

    • http://www.foodmarket.spb.ru/current.php?article=1095

    • http://tatalc.ru/tatalc2/?pg=3&bl=10&md=2&iddoc=11483

    • http://www.rusk.ru/monitoring_smi/2006/06/23/piarazm/

    • www.adme.ru

    • www.mediarevolution.ru

    • http://h.ua/story/210592/

Также мною была произведена попытка зарегистрироваться на информационном портале алкогольного рынка http://www.alcomarket.info/intro.asp («Самая полная информация об алкогольном рынке»). Но мне было отказано, т.к. аккаунт на нем предоставляется только юридически лицам на платной основе.



1 http://www.centre-idt.ru/about/publications/reputation_management.php

2 ФЗ РФ № 171 от 22.11.1995 «О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции»

3 ФЗ РФ № 38 от 13.07.2006 «О рекламе»

4 http://www.rusk.ru/monitoring_smi/2006/06/23/piarazm/

5 http://www.suar.ru/index.php?option=com_content&task=view&id=13491&Itemid=399

6 http://www.foodmarket.spb.ru/current.php?article=1095

7 http://www.investorium.ru/reviews/alcohol-2008/

8 http://www.repcom.ru/content/view/35/

9С данными ограничениями можно ознакомиться в ст.21, 22 ФЗ РФ № 38 от 13.04.2006 «О рекламе»

10 Например, серия рекламных роликов от Группы компаний EFES под брендом «Белый медведь»
http://www.sostav.ru/news/2009/10/28/rol1/

11 А.Н. Чумиков, М.П.Бочаров. Связи с общественностью: теория и практика: учеб.пособие. – 4-е изд., перераб. и доп. – М.:Дело, 2007. – 552 с., 48 с. вкл. – (Сер. «Классический университетский учебник»).

12 Видеоролик можно посмотреть здесь: http://www.videosostav.ru/video/eff5c4e9be918d850db55bbd027b0eb8

13Видеоролик можно посмотреть здесь: http://www.videosostav.ru/video/a2687e111083c342fa5c51b0117f11be

14 http://www.nemiroff.ua/main.php

15 http://www.alkogol.com/index.php/analytic/24-k-analitik/95-itogigoda-

16 http://h.ua/story/210592/

17 http://www.nemiroff.ua/develop.php

18 http://www.nemiroff.ua/news_full.php?id=33

19 http://www.nemiroff.ua/quality.php

20 Подробнее с данной информацией можно ознакомиться на веб-сайте: http://www.nemiroff.ua/projects.php

21 http://www.nemiroff.ua/news_full.php?id=338

1   2   3   4   5


База данных защищена авторским правом ©shkola.of.by 2016
звярнуцца да адміністрацыі

    Галоўная старонка