Таким образом, репутационный менеджмент и PR-деятельность на рынке производства алкогольной продукции востребованы и активно используются участниками рынка.
В ближайшее будущее, по мнению аналитиков ИК «Ренессанс Капитал», российский рынок алкоголя будет расти на уровне 8,2% в ближайшие 5 лет. Консолидация водочной отрасли продолжится. Отчасти консолидацию стимулирует активное региональное развитие сетевой розницы. В консолидации водочной отрасли заинтересовано и государство - этот пункт присутствует в списке приоритетных задач государственной алкогольной политики на протяжении последних десяти лет.
По мнению некоторых участников рынка, к 2012 году на рынке останется около 10 крупных федеральных игроков, которые будут контролировать около 80% рынка, оставшиеся 20% придутся на региональных производителей
Основным катализатором роста водочного рынка станет переход к премиальным сортам водки на фоне увеличения доходов населения. Показатель среднегодового темпа роста для водок, позиционирующихся в среднем ценовом сегменте, составит 14%, а для продукции премиум-класса тот же показатель будет значительно выше - 25%. Основная масса производителей, включая региональных игроков рынка, увеличила количество премиальной и суперпремиальной водки в своем ассортименте. Интерес производителей премиальных водок обусловлен двумя основными факторами. Во-первых, постепенный рост затрат производителей алкоголя и их стремление выпускать продукт с высокой добавленной стоимостью, а во-вторых, ориентация крупных производителей на западные рынки
Как показало исследование, Nemiroff Холдинг также использует многие PR-инструменты для продвижения своих брендов на рынке алкогольной продукции, что позволяет ему уверенно приобретать все большее количество лояльных потребителей, удерживать прежних клиентов и сохранять свой имидж на рынке производителей алкоголя, несмотря даже на неблагоприятную экономическую ситуацию в мире, а также создавать новые бренды, которые сразу находят себе множество верных потребителей.
Библиография -
Учебная литература
-
А.Н. Чумиков, М.П.Бочаров. Связи с общественностью: теория и практика: учеб.пособие. – 4-е изд., перераб. и доп. – М.:Дело, 2007. – 552 с., 48 с. вкл. – (Сер. «Классический университетский учебник»).
-
Нормативно-правовые акты:
-
ФЗ РФ № 171 от 22.11.1995 «О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции»
-
ФЗ РФ № 38 от 13.07.2006 «О рекламе»
-
Интернет-ресурсы:
Основные
-
www.sostav.ru – ежедневные новости маркетинга, рекламы и PR (информационно-аналитический портал)
-
www.slon.ru – деловые новости и блоги (информационно-аналитический портал)
-
www.nemiroff.ua – официальный веб-сайт Nemiroff Холдинг
-
http://www.suar.ru/index.php - официальный сайт Национального союза участников алкогольного рынка (СУАР)
-
http://www.alkogol.com – информационно-аналитический портал, партнер российского алкогольного бизнеса
-
http://www.alconews.ru – новостной портал отрасли алкоголя («все, что нужно знать про алкоголь»)
-
http://www.youtube.com
Вспомогательные
-
http://rbc.ru
-
http://ru.wikipedia.org
-
http://marmaragame.ru
-
http://kozel.rambler.ru/
-
www.ararat-legends.com
-
http://www.jameson-empire-awards.ru/
-
http://mad-men.ru/blog/package/302.html
-
http://www.centre-idt.ru/about/publications/reputation_management.php
-
http://www.repcom.ru/content/view/35/
-
http://www.recolte.ru/press-center/publication/detail/?item_id=158
-
http://www.investorium.ru/reviews/alcohol-2008/
-
http://www.my-sn.ru/index.php
-
http://www.rosinvest.com/news/308140/
-
http://www.foodmarket.spb.ru/current.php?article=1095
-
http://tatalc.ru/tatalc2/?pg=3&bl=10&md=2&iddoc=11483
-
http://www.rusk.ru/monitoring_smi/2006/06/23/piarazm/
-
www.adme.ru
-
www.mediarevolution.ru
-
http://h.ua/story/210592/
Также мною была произведена попытка зарегистрироваться на информационном портале алкогольного рынка http://www.alcomarket.info/intro.asp («Самая полная информация об алкогольном рынке»). Но мне было отказано, т.к. аккаунт на нем предоставляется только юридически лицам на платной основе.
|