Репутационный менеджмент и pr-технологии на рынке производства алкоголя (2010)




старонка1/5
Дата канвертавання24.04.2016
Памер430.25 Kb.
  1   2   3   4   5


А. Кишиневский
Репутационный менеджмент и
PR-технологии на рынке производства алкоголя (2010)

Содержание


Репутационный менеджмент и рынок производителей алкоголя 2

Краткий экскурс в историю становления российского


рынка алкогольной продукции 3

Ситуация на рынке алкоголя сегодня 6

7

PR-технологии на рынке алкогольных продуктов 8



Продвижение компанией Nemiroff своей продукции 21

О компании 21

История становления компании 23

PR-деятельность компании Nemiroff 24

Продвижение водки «Украинская медовая с перцем» 24

Защита качества 25

Продвижение товаров Nemiroff на зарубежных рынках 27

Рекламная кампания 28

Спонсорство 29

Благотворительность и социальная ответственность 30

Использование интернет-ресурсов 31

Награды и достижения 32

Заключение 35

Библиография 36




«Если вы не занимаетесь

репутацией своей компании,

ей займутся ваши конкуренты»

Генри Форд

Репутационный менеджмент и рынок производителей алкоголя


В современное время репутация имеет огромное значение для компаний. В широком смысле, репутационный менеджмент - это долгосрочная стратегия, направленная на формирование и укрепление репутации фирмы и её топ-менеджеров непроизводственными средствами и методами. Это многостраничный стратегический план, предусматривающий все возможные варианты развития событий для фирмы на среднесрочный (3 года), или – долгосрочный (5-10 лет) периоды, включающий в себя PR (внешний и внутренний), GR, рекламу, мероприятия пресс-службы и специальные мероприятия, направленные на продвижение бренда фирмы. Такое сочетание позволяет достичь легкости и предсказуемости управления, эффективности в достижении целей, поставленных руководством и оптимизации расходов – за счет их запланированности, прозрачности и возможности устанавливать со СМИ долгосрочные взаимовыгодные партнерские отношения. Короче – документ, сочетающий все преимущества долгосрочного планирования с гибкой тактикой рыночного регулирования бизнеса.1

Говоря о рынке производства алкоголя будет правильно отметить, что мероприятия, связанные с репутационным менеджментом, являются неотъемлемой частью кампаний по продвижению своих продуктов участниками этого рынка в связи с особым его положением и специфическим государственным регулированием, которое накладывает свои ограничения как на производство и оборот алкогольной продукции2, так и на ее продвижение3.


Краткий экскурс в историю становления российского
рынка алкогольной продукции


Рынок алкогольных напитков является крайне важным сектором российской экономики. Это связано с тем, что этот рынок имеет наибольшую потребительскую базу на территории нашей страны (так сложилось исторически, потому что русское население с незапамятных времен употребляют алкоголь). Несмотря на то, что алкоголь является продуктом массового потребления, и, казалось бы, должен отличаться стабильностью и постоянностью развития, на рынке алкогольных напитков происходили значительные изменения, которые можно назвать постепенной реструктуризацией данной отрасли. Однако важно отметить, что процесс реструктуризации проходил в течение довольно длительного периода времени (с 1993 года по 2006 год).

В истории развития исследуемого сектора экономики можно выделить 3 основных этапа:

1. конец IX века – первая половина XIX века – алкогольная отрасль слабо контролировалась государством, были развиты различные способы приготовления алкогольной продукции (отсутствовал контроль качества).

2. 1884 – 1993гг. – стабильное функционирование алкогольной отрасли, государство было монополистом в данной отрасли, ассортимент алкогольной продукции тех лет: водка или коньяк из союзных республик.

3. с 1993г. по наше время – этот период характерен тем, что рынок крепкого алкоголя стал свободным. Сначала присутствовал массовый импорт дешевого алкоголя, однако постепенно российские производители стали создавать собственные бренды, которые позже стали идти на экспорт в зарубежные страны.

Период с 1992г. по 1997 г. происходит формирование и осознания места брендов на российском рынке. Период до 1996 г. был очень интересным с точки зрения становления креатива в отрасли производства алкоголя в России. Как такового брендинга в российском производстве алкоголя практически не было, за исключением отдельных случаев: например, появившейся в продаже в 1995 г. водки «Чайковский» - первой российской водки класса «премиум». Под изящным овальным портретом П.И. Чайковского располагался текст: «Классик ВОДКА Чайковский Смородиновая Музыка Чайковского, имеющая глубокую связь с русской культурой, отражает ее красоту и лиричность. Симфонии, оперы, балеты Чайковского известны всему миру. Водка "Чайковский", чистая и превосходного качества, имеет вкус подлинного русского гостеприимства. Изящная и нежная мелодия чистоты - это водка "Чайковский»; на обратной стороне, напротив овального портрета, изображение балерины-маленького лебедя, с выходом из другого овала, и ниже: «CLASSIC VODKA Tchaikovski (прописью - видимо с намеком на подпись самого П.И.Чайковского) Black Currant Distilled and Bottled in RUSSIA Произведено и разлито в России». Под пробкой - знакомый маленький лебедь «CLASSIC VODKA Tchaikovski». В данном примере мы можем видеть вовлечение в рекламу явления культуры.4

В 1998 г. создается специальный государственный орган по контролю над алкогольным рынком, а также начало борьбы с нелегальным производством и формирование государственной алкогольной политики. Однако отрасль не успела почувствовать отдачи от этих преобразований, так как последовал дефолт, после которого количество предприятий только Москвы и МО в последующие годы сократилось в 4 раза. 1998-2001 г. - новый этап становления российского алкогольного брендинга. В этот период, несмотря на дефолт и ликвидацию его последствий, наблюдается необычайно высокий рост активности российских производителей алкоголя. Кроме того, в период самых трудных испытаний для участников алкогольного рынка, был отмечен явный всплеск творческой активности создателей торговых марок. В 1999 г. госорган, контролировавший алкогольный рынок, был расформирован. В этом же году о себе заявили заводы, которые сегодня являются лидерами – «Ост-Алко», «Топаз». На рынок выходит водка «Флагман», которая быстро завоевывает популярность. Пик своей популярности достигает «Гжелка».

Для российской премиальной водки 1999 год оказался ключевым. На рынке появляется «Юрий Долгорукий», а позже – «Русский стандарт», который вытесняет с рынка премиальную импортную водку, в связи с этим начинается резкий спад продаж импортной водки.

2000 г. ознаменован началом работы акцизных складов. В это же время наблюдается становление рынка премиального алкоголя, а также развитие рынка коньяка и бренди: в последующие 5 лет его объем увеличился в 2 раза.

Всплеск легального производства ликероводочных изделий эксперты отмечают в 2001 г., основной причиной которого послужило начало госконтроля над отраслью. Другая причина такого положения вещей - преодоление кризиса, вызванного дефолтом 1998 г. Как следствие, в связи с ростом доходов населения начали формироваться некоторые тенденции на рынке элитного алкоголя: граждане стали готовы покупать дорогой алкоголь, но еще не могли определиться с выбором конкретной марки. Также одним из позитивных моментов этого года стал спад потребления «паленой» водки.

Последним наиболее удачным для российской водки стал год 2002-й. Далее последовал спад отечественного водочного производства, который стал определенной тенденцией. Кроме того, в это время на наш рынок выходят самые сильные водочные бренды Украины («Союз-Виктан», «Nemiroff», доля которых в последующие годы достигла 6%).

В 2003-2005 гг. наблюдается стремительное развитие рынка крепкого алкоголя. На водочном рынке - это рост популярности импортной водки, а также тенденция к увеличению потребления водки класса «премиум». Вырос также рынок коньяка и бренди, причем в этой сегменте укрепились позиции российских производителей. Увеличился объем рынка премиального алкоголя. Особенно быстрыми темпами он начал развиваться в регионах, хотя региональный рынок существенно меньше, чем московский и санкт-петербургский.

Год 2006-й вновь стал переломным для отечественного алкогольного рынка в связи с принятием нового алкогольного закона № 102 - ФЗ. Этот закон явился дополнением к ранее принятому Федеральному Закону №171 – ФЗ. В этом законе описаны основные правила и требования к производству, продаже, обороту спиртосодержащей продукции. Также в законе описана процедура лицензирования отрасли алкогольных напитков.

  1   2   3   4   5


База данных защищена авторским правом ©shkola.of.by 2016
звярнуцца да адміністрацыі

    Галоўная старонка